Brand positioning
Når du som arbejdsgiver vil tiltrække unge til din virksomhed, er brand positioning – altså hvordan din virksomhed bliver opfattet og adskiller sig fra andre – helt afgørende.
De unge vælger ikke bare et job, de vælger et fællesskab, en identitet og en arbejdsplads, de kan spejle sig i. Her er hvorfor det er så vigtigt:
Unge vælger med hjertet – ikke kun hovedet
De unge går ikke bare efter løn og titel. De vil føle sig inspirerede, motiverede og forbundet til det sted, de arbejder.
Dit employer brand skal derfor signalere, hvem I er, hvad I står for og hvorfor det er fedt at være en del af jeres team.
En stærk positionering gør det nemt for dem at se: Er det her et sted for mig?
Du skal skille dig ud fra mængden
Der er mange virksomheder, der kæmper om de unges opmærksomhed.
En tydelig brand positionering hjælper dig med at skille dig ud – ikke bare med flotte ord, men med en klar fortælling og visuel identitet, der viser hvad der gør jer unikke.
- Er I nyskabende?
- Fællesskabsdrevne?
- Karrierefokuserede?
Vis det tydeligt.
Det skaber tillid og genkendelse
Når din kommunikation er sammenhængende og målrettet, skaber det genkendelse og tillid. Unge ser hurtigt, om det I siger, matcher det I gør.
En klar brand position betyder, at alle jeres budskaber – på sociale medier, i jobopslag, på messer og i ansøgningsprocessen – trækker i samme retning.
Det gør det nemmere at vælge jer til
Når jeres brand er tydeligt positioneret, bliver det nemmere for de unge at vælge jer.
De unge forstår hurtigt, hvad:
- I tilbyder
- I forventer
- De kan få ud af et job hos jer
Det giver en stærkere motivation – og større sandsynlighed for at de vælger netop jer.
Et stærkt brand tiltrækker også de rigtige
Når du ved, hvem du er og hvad du står for, tiltrækker du de unge, der matcher jeres kultur og værdier.
Det betyder færre misforståelser, større engagement og bedre trivsel på den lange bane.
Så hvordan laver du (den perfekte) brand positioning?
Prøv at starte med at sprøge: Hvad lægger de unge blandt andet vægt på i deres søgning efter job eller uddannelse?
De unge lægger vægt på flere ting, når de søger eksempelvis elev- og lærepladser – og det handler ikke kun om løn og titel.
Her er nogle helt fundamentale ting, som bare skal være i orden.
I Maslows behovspyramide er vi på 2. nederste trin (efter vores basale behov om at være mætte er dækket), nemlig at få dækket vores behov for tryghed.
Sådan skaber du tryghed hos de unge:
Tryghed og struktur
Det er ofte første møde med arbejdsmarkedet, så de værdsætter tydelige rammer, klare forventninger og faste kontaktpersoner. Det kan være en fast boddy eller en elevansvarlig.
De unge vil gerne vide, hvad de går ind til.
Mulighed for fastansættelse
De fleste unge tænker også fremad.
- Kan man blive?
- Er der gode chancer for job bagefter?
Den slags signaler vægter tungt i de unges vurdering.
God kommunikation og ærlig tone
De unge forventer åben og ærlig kommunikation.
De gider ikke skjult salgstale.
De vil vide, hvordan tingene reelt er – og have mulighed for at stille spørgsmål og blive taget seriøst.
Findes du ikke online - så findes du ikke
Hvis en virksomhed ikke kan findes online, findes den nærmest ikke i de unges øjne.
De orienterer sig digitalt – og det gælder både virksomhedens hjemmeside og sociale medier.
Løn og vilkår
Selvom løn ikke er alt, så er det stadig vigtigt.
Unge har ofte faste udgifter og sætter pris på ordentlige vilkår.
En fair løn viser respekt for deres tid og indsats.
Har du en overenskomst, så skriv hvad du tilbyder i løn. Alternativt kan du vælge at skrive en lønramme.
Virksomhedens omdømme
Unge undersøger ofte, hvordan en virksomhed bliver omtalt – både blandt tidligere elever og i branchen.
Et godt ry, en stærk kultur og anbefalinger fra andre unge vejer tungt i valget.
Toppen af Maslows behovspyramide
De unge vil gerne have dækket: Sociale og egoistiske behov, samt behov for selvrealisering:
Inspiration og mening
Unge vil gerne føle, at de laver noget, der giver mening – og helst arbejde et sted, hvor de kan spejle sig i værdierne.
Det handler om identitet, fællesskab og at kunne være stolt af sit arbejde. For unge handler det om at få: Street credit.
Fleksibilitet og trivsel
Unge sætter pris på arbejdspladser, der forstår, at de også har et liv udenfor jobbet. Det gælder især i kombination med skole, fritidsinteresser eller transporttid.
Afstand til hjem, skole og offentlig transport er derfor noget, de overvejer. Et ellers spændende job kan hurtigt ryge af listen, hvis jobbet er for besværlig at komme til.
Lederstil og støtte
En god leder gør en kæmpe forskel.
Unge ønsker en leder, der er tilgængelig, støttende og ser dem som mere end bare arbejdskraft.
En leder, der guider og hjælper dem videre, betyder ofte mere end de tror.
Interesser og kompetencer
De fleste unge søger job og elevpladser, der matcher deres interesser og styrker – så de føler sig motiverede, kompetente og kan se en fremtid i faget.
Hvis jobbet ikke passer til deres personlighed eller evner, mister de hurtigt engagementet.
Godt arbejdsmiljø
De unge vil være et sted, hvor der er rart at være.
De går op i stemningen på arbejdspladsen, om kollegaerne er søde og om de bliver behandlet med respekt.
Mulighed for læring og udvikling
Det er vigtigt for de unge at kunne lære noget og udvikle sig både fagligt og personligt.
De unge vil vide, at de får noget ud af deres job hos dig, eksempelvis: Elevtid – og at der er nogen, der vil lære dem noget.
Vil du gerne vide mere om: Hvordan du tiltrækker fremtidens arbejdskraft?