Unge i dag - Hvordan de tænker og vælger
Unge i dag
De unge i dag blive ofte omtalt som generation Z, så hvordan tænker generation Z i dag sammenlignet med tidligere generationer?
Generation Z er mere optaget af mening og værdier end tidligere generationer som millennials og babyboomers.
Hvor millennials, også kaldt for Generation Y, ofte fokuserede på prestige og karrierefremskridt, ønsker Generation Z at deres arbejde bidrager til noget større – eksempelvis: Bæredygtighed eller social retfærdighed.
Ifølge en rapport fra Deloitte (2023) angiver 76 % af Generation Z, at deres valg af job påvirkes af virksomhedens etiske praksis, hvilket er markant højere end ældre generationer.
Hvordan interagerer Generation Z med: Uddannelsesinstitutioner og virksomheder?
Generation Z foretrækker digitale løsninger og fleksible rammer.
I modsætning til generation X, der værdsatte hierarkiske strukturer, og millennials, der prioriterede teamwork, er Generation Z mere selvstændige og forventer individualiseret støtte.
Ifølge en McKinsey-rapport (2022) forventer 60 % af unge i Generation Z at kunne kombinere fjern- og fremmøde, både i uddannelsessystemet og på arbejdspladsen.
Derudover bruger de sociale medier som en platform for netværk og information, hvor tidligere generationer i højere grad benyttede personlige netværk.
Hvad er vigtigt for Generation Z, når de vælger uddannelse eller job?
Generation Z vægter:
- Fleksibilitet
- Mental sundhed
- Balance mellem arbejde og privatliv
højre end nogen tidligere generation.
Hvor babyboomers ofte prioriterede jobsikkerhed, og millennials gik efter karriereudvikling, vælger Generation Z arbejdspladser, der tilbyder fleksible arbejdstider og understøtter deres mentale trivsel.
En undersøgelse fra PwC (2023) viste, at 70 % af Generation Z foretrækker virksomheder, der tilbyder wellness-programmer og åbenhed om mental sundhed. Desuden er bæredygtighed en nøglefaktor for dem, hvilket afspejler sig i deres valg af både uddannelse og arbejdsgiver.
De unges valg
Der er markante forskelle i, hvad Generation Z vægter ved valg af gymnasial uddannelse, erhvervsuddannelse og efterskole.
Efterskole
- Valg af efterskole er ofte motiveret af ønsket om personlig udvikling, sociale fællesskaber og muligheden for at udforske interesser i et trygt miljø. Efterskoleopholdet ses som en mulighed for at modne personligt og fagligt inden videre uddannelsesvalg
Gymnasial Uddannelse
- Elever, der vælger HTX, prioriterer det faglige miljø højere end det sociale sammenlignet med andre gymnasiale retninger. De er ofte mere afklarede om deres uddannelsesvalg. (Ritzau)
Erhvervsuddannelse
- Unge, der vælger erhvervsuddannelser, lægger vægt på direkte adgang til arbejdsmarkedet og praktiske færdigheder. De søger uddannelser, der hurtigt fører til beskæftigelse og økonomisk uafhængighed. (ROCKWOOL Fonden)
Disse præferencer afspejler Generation Z's fokus på meningsfuldhed, praktisk anvendelighed og personlig udvikling i deres uddannelsesvalg.
Hvordan tiltrækker du de unge?
For at tiltrække unge effektivt kræves en strategi med fokus på langsigtede relationer og kontinuerlig værdiskabelse, ikke kun markedsføring lige før en deadline.
Her er nogle konkrete eksempler:
Kort- og langsigtede aktiviteter:
-
Langsigtet relation: Skab løbende kontakt med unge allerede fra folkeskolen gennem inspirationsoplæg, virksomhedsbesøg eller talentprogrammer
-
Fokus på engagement: Arrangér mentorprogrammer og interaktive workshops, der bygger en tidlig relation og giver en smagsprøve på hverdagen
-
Relevant indhold: Brug storytelling og sociale medier til at dele elever eller unges historier. Vis de nuancer, der matcher deres værdier og behov
Dette sikrer langsigtet relevans og positionering.
En stærk tilknytning er afgørende for at fastholde unge i et forløb og minimere frafald.
Generation Z vægter autenticitet, anerkendelse og personlig udvikling, og tilknytning handler om at møde dem på disse præmisser. Det er vigtigt, fordi usikkerhed om valg kan føre til skift eller frafald.
En stærk tilknytning bygger på tillid og relationer, der starter allerede i tiltrækningsfasen. Dette kan ske gennem mentorprogrammer, sociale events og ved at engagere de unge i fællesskaber og meningsfulde aktiviteter.
At tiltrække Generation Z kræver, at du forstår deres udfordringer og værdier. For unge, der har svært ved at vælge uddannelse og karriere, skal du fokusere på:
- Klare og inspirerende muligheder: Lav korte, visuelle fortællinger om uddannelsesveje og karrieremuligheder, der viser konkrete fordele
- Individuelle løsninger: Tilbyd personlig vejledning og karrieretests, der kan hjælpe med at afklare deres interesser og styrker
- Involverende oplevelser: Brug workshops, besøg og interaktive arrangementer for at lade dem prøve uddannelser eller job
- Langsigtet støtte: Skab en platform, hvor de løbende kan søge vejledning og inspiration
For at tiltrække og fastholde Generation Z kan du:
-
Tilpasse din markedsføring og digitale strategi
Fokuser på autentisk og engagerende indhold på sociale medier, især platforme som Instagram, TikTok og YouTube. Opdater din hjemmeside, så den er mobilvenlig og informativ -
Møde unge på feres præmisser
Gør information let tilgængelig med klare vejledninger og hurtig respons på spørgsmål, eksempelvis via chatbots -
Optimere Pre- og Onboarding
Skab velkomstprogrammer med fokus på socialt fællesskab og klar struktur for at mindske frafald -
Planlæg attraktive initiativer
Arranger både fysiske og digitale events som informationsmøder og interaktive besøgsdage
Arbejdsgivere: Tiltræknings- og tilknytningsstrategi
-
Employer Branding: Skab en stærk og autentisk fortælling om virksomhedens værdier, bæredygtighed og sociale ansvar. Brug platforme til at vise arbejdspladsens kultur og udviklingsmuligheder
-
Rekrutteringsstrategi: Brug digitale og sociale medier til at møde Generation Z på deres præmisser. Tilbyd korte videoer, virtuelle karrieremesser og nem ansøgningsproces
-
Onboarding: Giv en engagerende og interaktiv introduktion. Tilbyd mentoring, klare mål og sociale aktiviteter for at skabe tilhørsforhold
-
Fastholdelse: Skab en fleksibel og meningsfuld arbejdsplads. Tilbyd muligheder for personlig og faglig udvikling gennem uddannelse og interne projekter
Uddannelsesinstitutioner: Tiltræknings- og tilknytningsstrategi
-
Branding og positionering: Kommunikér skolens unikke styrker og værdier gennem engagerende og visuelt indhold
-
Informationsmøder og åbne hus arrangementer: Planlæg hybride arrangementer med både fysiske og virtuelle elementer for at nå flere unge. Lav elevguidede ture og præsentationer for at skabe autenticitet
-
Pre-Boarding og Onboarding: Indfør en velkomststrategi med sociale arrangementer, introduktionsforløb og 'buddy' programmer, så nye elever føler sig set og støttet fra starten
-
Fastholdelse: Fokusér på trivsel gennem fleksible skemaer, tæt kontakt til vejledere og events, der styrker fællesskabet. Overvej løbende feedback fra eleverne for at tilpasse tilbuddene til deres behov
Begge strategier skal have Generation Z’s kerneværdier i fokus:
- Autenticitet
- Bæredygtighed
- Personlig udvikling
- Fællesskab
Vil du gerne vide mere om de unge?